Todos los días recibimos cientos de mensajes a través de la televisión, las redes sociales, la publicidad, las revistas, los videos, las películas y otros medios de comunicación. Muchos de estos mensajes parecen mostrarnos simplemente cómo son las personas, qué les gusta o cómo viven.
Sin embargo, los medios de comunicación no solamente muestran la realidad. También pueden influir en la manera en que pensamos sobre nosotros mismos y sobre los demás.
Una publicidad puede decirnos, directa o indirectamente, qué características hacen que una persona sea considerada atractiva. Una publicación puede mostrarnos cómo supuestamente debería vestirse un joven para ser aceptado. Una película puede repetir determinadas características sobre los hombres, las mujeres, las personas mayores o determinados grupos culturales.
Cuando una característica, comportamiento o apariencia se atribuye repetidamente a un grupo de personas, podemos estar frente a un estereotipo.
Los estereotipos simplifican la diversidad de las personas. El problema aparece cuando comenzamos a creer que todos los integrantes de un grupo deben ser, pensar, verse o comportarse de una determinada manera.
Por eso, como receptores de mensajes, es importante aprender a preguntarnos:
¿Qué idea sobre las personas está transmitiendo este mensaje?
¿Quién aparece representado y quién queda por fuera?
¿Qué consecuencias puede tener esta representación?
La ética de la comunicación nos invita a reflexionar sobre la responsabilidad que tenemos al producir, compartir y recibir mensajes que representan a otras personas.
Actividad 1 - Estereotipos en los medios de comunicación:
A continuación, observarás diferentes imágenes relacionadas que puedes encontrar en la publicidad, las redes sociales, campañas, etc. Observa los detalles, los personajes, la ropa, las expresiones, los mensajes escritos y la manera en que están representadas las personas.
Tu objetivo será descubrir qué ideas sobre las personas pueden estar transmitiendo estas imágenes.
1. Observa cada una de las imágenes, participa en la conversación con tu grupo y responde las siguientes preguntas:
¿Qué vemos?¿Qué idea quiere transmitir?¿Qué estereotipo aparece?¿A quién beneficia esta representación?¿A quién puede afectar o excluir?¿Qué personas quedan fuera de esta representación?
Pregunta ética: ¿La publicidad está vendiendo solamente un producto o también está vendiendo una idea de cómo deberíamos vernos para sentirnos valiosos?
Pregunta ética: ¿Elegimos nuestra ropa porque realmente nos representa o porque queremos obtener aprobación de los demás?
Pregunta ética: ¿Representar a un grupo de manera aparentemente positiva garantiza que no estamos utilizando un estereotipo?
Pregunta ética: ¿Qué consecuencias puede tener repetir constantemente que los hombres no deben mostrar sus emociones?
Pregunta ética: ¿La publicidad está mostrando las capacidades de las personas con atención prioritaria o está recordándonos constantemente sus limitaciones?
Pregunta ética: ¿Necesitamos vernos de determinada manera para sentir que pertenecemos a un grupo?
Actividad 2 - Estereotipos en los medios de comunicación:
1. Forma grupos de dos integrantes. Cada grupo escogerá uno de los siguientes territorios de análisis.
TERRITORIO 1. EL CUERPO Y LA BELLEZA
Analizarán imágenes que muestran determinados modelos de belleza, especialmente relacionados con el cuerpo de las mujeres.
TERRITORIO 2. MODA, JUVENTUD Y PERTENENCIA
Analizarán imágenes que muestran cómo la ropa, las tendencias y las redes sociales pueden influir en la manera en que los jóvenes construyen su identidad y buscan aceptación.
TERRITORIO 3. RAZA Y CULTURA
Analizarán imágenes en las que aparecen personas racializadas o pertenecientes a determinados grupos culturales.
TERRITORIO 4. MASCULINIDAD Y EMOCIONES
Analizarán imágenes que relacionan a los hombres con la fuerza, el éxito, el dominio y la dificultad para expresar emociones.
TERRITORIO 5. POBLACIÓN CON ATENCIÓN PRIORITARIA
Analizarán imágenes relacionadas con atención prioritaria y la manera en que los medios representan sus capacidades, limitaciones e independencia.
Luego, cada grupo conversará y responderá en un párrafo las preguntas éticas que se encuentran debajo de cada imagen.
Para la construcción del párrafo les propongo la siguiente estructura.
1. Presentamos nuestra opinión
Nosotros pensamos que...
2. Explicamos por qué
Esto se debe a que...
3. Presentamos un ejemplo relacionado con la imagen
Por ejemplo, en la imagen podemos observar que...
4. Explicamos una consecuencia
Esto puede provocar que...
5. Cerramos nuestra idea
Por esta razón, consideramos que...
Actividad 3 - Estereotipos en los medios de comunicación:
Después de analizar el estereotipo y construir nuestro párrafo, cambiaremos de posición.
Ahora ustedes serán los productores del mensaje.
Cada grupo tomará la misma imagen que analizó y deberá transformarla en una pieza comunicativa que cuestione el estereotipo identificado.
Pueden escoger:
📰 Portada de revista
📢 Campaña publicitaria
📱 Publicación de red social
REGLAS DE LA ACTIVIDAD
1. No basta con cambiar las palabras: La nueva pieza debe cambiar la idea que transmite el mensaje original.
2. No creen un nuevo estereotipo: Si cuestionan una idea, no pueden reemplazarla por otra.
El desafío no consiste en cambiar quién es “el ideal”. Consiste en cuestionar la necesidad de que exista un único ideal.
3. Amplíen la representación:
Pregúntense:
¿Quiénes no aparecían en la imagen original y podrían aparecer ahora?
4. Su mensaje debe tener una intención clara:
El público debe poder comprender:
¿Qué estereotipo estamos cuestionando?
5. Utilicen un lenguaje responsable: No ridiculicen, insulten ni discriminen a las personas representadas.
6. Hagan que el público piense:
No se conformen con escribir: “No a los estereotipos”. Construyan un mensaje que genere una pregunta o una reflexión.
El público debe poder comprender:
¿Qué estereotipo estamos cuestionando?
No ridiculicen, insulten ni discriminen a las personas representadas.
No se conformen con escribir:
“No a los estereotipos”.
Construyan un mensaje que genere una pregunta o una reflexión.